综艺节目的广告植入,为什么会导致掉粉?

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《向往的生活》一直都是观众比较喜爱的综艺节目。

但是在刚开播的第五季之中,却是由于广告植入太多,并且广告植入的方式不太讨巧,而引起了争论。

在杨紫那一期,为了电动车广告,专门安排杨紫和彭昱畅走到仓库,去拿电动车。

拿到电动车之后,就光明正大的开始念广告词。

还有XX帮、X猫等等广告,节目都专门为此设置了特别的环节。

嘉宾们称之为福利环节,而观众则是称之为广告环节。

于是,就有人说,看这个还不如看短视频博主恰饭去。

恰饭!

这是观众对于短视频博主接了广告的说法。

关注这个博主的粉丝,可能会欢天喜地。

因为这代表着他们喜爱的博主,能够因此制作出更多好看的视频。

但是对于传统的电视节目接了广告,则是叫做广告植入。

但是收看这个节目的观众,则是如鲠在喉,有句脏话真的是不吐不快。

为什么,同样是接广告在内容中进行呈现,同样都是恰饭。

短视频平台的博主,大概率收到大多数粉丝的欢呼,而综艺节目则是要收到观众的脏话洗礼?

这难道是体量歧视?

看着综艺节目请的都是流量明星,然后就骂?

本质上还是与短视频平台与综艺节目两种体裁不同,所导致的差别罢了。

在小破站上,恰饭是对up主的商业价值的肯定。

但是,up主在“恰饭”之前,基本上除了播放量所带来的流量广告费之外,可以说是没有其他的收入。

并且,up大多数都是素人。

所以,观众对于up主的视频内容和视频质量,期待值基本上都是比较低。

但是,综艺节目在进行制作的时候,可以说既有电视台下拨的资金,并且也有着广告商的广告费。

在上映之初,就注定了要比短视频有着充足的资金。

再加上综艺节目基本上都是明星艺人登场。

在这样的情况下,观众的期待值自然就会拉得比较高。

那么,同样是在观看视频的时候,如果忽然遇到广告,对于短视频而言,就像是在泥沙堆里淘到了金子,对于综艺节目而言,就像是在满汉全席上看到了老八秘制小汉堡。

并且,短视频的恰饭和综艺节目当中的植入,两者打广告的方式也有差别。

观众为什么要看短视频?

本质上还是这个up主的视频有趣或者有用,才会选择关注他。

并且,看视频还可以有效规避广告,很难说是否会有部分观众为了规避广告而不去看综艺的。

但是在某站上,在视频内是没有广告的。

所以,每当up主恰饭的时候,其实也就是伤害自己的粉丝群体的方式。

每次恰饭之后,基本上都会有不同程度的掉粉情况。

于是up主为了最大程度地减少掉粉规模,会尽可能地将广告做得有趣,做得融入无痕迹——当然,还是有很多人看得不舒服取关的。

但是综艺节目的广告植入呢?

也许是背靠电视台,观众体量大,所以在广告植入的时候,是直接将广告词以及产品直接呈现在节目当中。

不仅像《向往的生活》,还有其他的综艺节目也基本都是这样。

《王牌对王牌》、《乘风破浪的姐姐》等等综艺节目,或多或少都是有着这样的问题。

这种植入方式,极其影响观众的观看体验,自然就导致了综艺节目的口碑下降了。

当然,也有人说,你这是偏心up主,而歧视综艺节目。

事实上并非如此,up主做广告确实是发生掉粉现象。

像百万大V号称“死神之子”的敬汉卿,就由于连续三期恰饭,并且恰饭的姿势还不怎么好看,就直接导致了掉粉十几万。

即便是敬汉卿有着九百多万的粉丝而言,也是显得有些伤筋动骨。

所以,恰饭和广告植入,都是需要讲究一个合理有趣的。

而不是十分简单地,没有感情地念一段广告词,再展示产品,就能让观众接受的。

然而,在娱乐圈之中,很多事情其实都是身不由己。

有的人骂导演,有的人骂节目组,但事实上,作为一档节目的导演,落在他身上,不仅有收视率的压力,可能也有广告植入的压力。

毕竟谁都知道,五彩斑斓的黑并不是某个独特甲方的需求,而是所有甲方的共性。

再加上甲方的各种要求,所以节目组只能是将甲方提供的广告词念一次,然后再展示一遍广告,自然就是不会出错了。

但是,受苦的还是只有我们观众罢了。

the end
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